作者：呂崴 寫作陪伴計畫從2023年到現在，進行了半年時間，陪伴每位學員每個月寫出一篇文章。本文統整了理財顧問寫文章時，常見的5種卡關，包含：想不到題目、沒時間寫文章等等。 1.想不到文章題目 文章的題目靈感，建議從身邊客戶、新聞、熱門討論觀察起。從客戶一直問的問題、新聞一直在分享的議題、臉書社團熱度很高的討論，都是理財顧問可以下手的題目。 如果有好的題目，一定要將題目「做好庫存」，先把靈感存起來，完全不擔心沒有文章靈感的問題。我自己是成立一個只有我自己的LINE群組，把文章靈感用打字、截圖、分享連結的方式放在群組中。 2.題目猶豫不決 但有時候，靈感太多也會帶來困擾。曾經有學員問我A題目跟B題目，要寫哪一個比較好？還是應該把A+B兩個題目融合起來寫？ 我的思考點是： (1)   先思考哪個題目可以變現？可以變現的題目效益大，當然要優先處理。 (2)   哪個題目具有時效性？有時效性的題目，也要優先處理，像是報稅相關的題目，一定要在年初就開始準備。 (3)   哪個大家比較有興趣？如果無法決定，可以詢問親朋好友給意見。 3.不知道怎麼點出框架..

作者：呂崴 顧問寫文章的許多痛點，都一一寫文章分享過。從 怎麼找文章靈感 、 怎麼點出文章架構 、 文章應該寫多少字 ，本次要分享的是怎麼寫好一篇文章的結論。 文章的結論，是一整篇文章的收尾，也是讓讀者留下印象的重要部分。我認為一篇好文章的結論，應該包含以下３點： 點列文章重點 強調個人看法 提出行動呼籲 1. 點列文章重點 讀者看到文末的時候，通常已經頭昏眼花，甚至是腦袋放空。非常建議用點列的方式來寫文章結論，協助讀者回想~剛剛看到的文章內容&掌握重點。用換句話說的方式，確保讀者對文章的核心有清晰理解，讓讀者收穫滿滿。 如果你常看我的文章，一定會發現我非常喜歡用點列的方式寫文章。讀者看網路文章時，通常處於輕鬆、半放空的狀態，如果無法提供簡單易懂、內容有深度的文章，會被網路所淘汰。 2. 強調個人看法 除了點列重點，結論也應該簡單易懂，不要延伸太多、不要再加入新的看法。將焦點放在作者在文章中提出的觀點看法，讓讀者對顧問所提出的觀點有認同感。 之前寫定期定額買0050的心得文，就在結論給出我自己的經驗總結。「我認為定期定額重要的是：長期投資、投資心

作者：呂崴 你願意付出多少時間、金錢經營網路？ 理財顧問要經營網路行銷，絕對不可能完全委外經營。理財顧問自己一定得付經一定的時間成本。主因是理財顧問的服務內容，具有高度專業性，網路行銷的文章，幾乎無法透過他人代筆完成。 往下閱讀之前，希望你先思考： 願意每週付出多少時間？ 願意每月付出多少金錢？ 網路行銷至少要做：內容+社群 理財顧問做網路行銷，一定要做的兩件事情，分別是產出內容，有了內容之後，把內容推廣給更多人知道的社群經營！ 1.產出文章要花多少時間？ 依據「寫作陪伴計畫」的學員回饋，完成一篇文章的時間大約是4~6小時左右。如果你是獨立進行，加上找文章圖片、上架到部落格，需要的時間約8小時左右。熟練以後，會慢慢越來越省時。寫文章有沒有更節省時間的做法，其實有，歡迎加入文末的社群跟我們一起討論~題外話，我寫完這篇文章約100分鐘，作圖與上架文章20分鐘，約莫2小時完成。 2.社群經營要花多少時間？ 如果設定每個月在社群分享一篇文章，所花的時間約莫半小時可以完成。此外，建議每週在發一則自己的心得短文，可以是針對時事議題、讀書心得、課程參與、顧客回

作者：呂崴 網路行銷好處：獲客、變現、提高知名度 理財顧問經營網路社群（FB、LINE等），可以累積粉絲量、提升顧問自己的知名度。其次，累積粉絲的同時，也有等於吸引潛在客戶，進而做網路變現。 基於網路行銷的三個好處，可以擴大顧問的客戶圈，是有做有加分的理由，但並不是顧問非做不可的原因。目前台灣社群的財經網紅圈，都以非專業的顧問為主流。正如2023/12/13的理財顧問論壇，劉宗聖理事長有一段話的意思大概是「目前台灣，是YT取代CFP等專業理財顧問在向消費者溝通。」 我覺得非常認同這段話，而且有更深刻的想法...... 1.找回「客戶優先」的價值 非以客戶利益優先的YT、網紅，有太多奇怪的投資方式或業配商品，導致消費者容易盲目跟隨。具備專業證照的顧問，有機會找回以投資人利益為優先的價值觀，獲得客戶的信賴。 備註： CFP 、 AFP 、 RFA 等證照，都以 「投資人、客戶利益 優先 」為最高目標！ 2.網路充滿錯誤的投資觀念&資訊 沒有取得專業認證的網紅部落客，容易有錯誤的投資理財觀念。我也聽麥道森提過有網紅分享錯誤資訊。最近比較紅的實例，應該屬

作者：呂崴 網路時代，大家都習慣划手機，快速看過內容。精簡、條理的文字，通常更受到讀者歡迎。而在寫作之前，還有一個常被忽略的寫作關鍵，能讓文章更平易近人，那就是一個清楚的「文章架構」。 文章架構是什麼？ 文章架構就是一篇文章的組織方式，包括前言、正文、結論等部分。通常文章有個前言引起注意，也可以用故事、新聞作為開頭。中間是主要正文，最後做個總結或提出結論。 寫網路專欄的文章架構，確認主題後，下一步是點出每一個段落的重點，並直接將文章架構當作段落標題，又能協助讀者快速理解段落重點，一舉兩得。 延伸閱讀： 理財顧問怎麼發想客戶有興趣的文章主題&尋找題材呢？ 寫文章前，先列出文章架構的好處 組織思緒：先思考過文章架構，可以更有目標的寫文章，內容不容易走偏 節省時間有了明確的文章架構，你會知道每個部分應該包含什麼內容，不需要在寫作過程中反覆思考結構。 確保邏輯性：使讀者可以清楚快速了解文章論點，更容易被說服。 點出文章架構的3個步驟 1.確認主題句 簡單寫下文章主要傳達的主題句。這是整篇文章的核心，盡量不要超過3句話，最後可以將主題句，調整為文章題目。

作者：呂崴 在臉書看到一篇綠角被仿冒的詐騙文。令人感嘆的不是詐騙盛行，而是詐騙的文案與行銷，真的做到非常頂尖，不得不給一個大拇指。 以下，我試著從文案跟行銷兩個角度拆解詐騙集團的討論，有興趣從事網路行銷、品牌、寫文章的顧問，也可以了解詐騙集團是怎麼有計畫性地進行詐騙。 文章開始前，請先看下圖，是詐騙集團的FB貼文。 一、跟詐騙學行銷策略 1.冒充權威 詐騙集團在這裡冒充了一位投資前輩 綠角財經筆記 ，來增加自己的可信度。此外，詐騙集團的敏銳度也非常足夠，2023年，黃仁勳、蘇姿丰訪台時，詐騙也都及時推陳出新，仿冒這兩位企業家，誘騙民眾。 2.訴諸情感 仔細看這篇偽綠角的詐騙套路是：我也是從很弱小的起點開始，也是沒錢沒背景。我曾經跟你一樣弱，但我不放棄，讀了上百本股票書、我跟10位大師學，所以我成功了。 現在，我賺錢了，將我的資源分享給大家，最後暗示讀者：只要你願意，也可以跟我一樣「從台股提領千萬」。嗯，真的是好棒棒呢~ 3.隱匿風險 各位顧問一定很清楚的知道，任何投資都伴隨風險。但詐騙集團不會主動提到投資風險。只會提到從台股提領千萬、抱到翻倍報酬

作者：呂崴 每次有新的顧問加入寫計畫時，可能都會忽略一些寫文章的小細節，因此，本篇文章整理了5個常被忽略的重點。 1.使用全形標點 文章的逗點、句點、驚嘆號、冒號，一律建議使用全形標點符號，比較便於對齊之外，讀者也比較好閱讀。全形標點長這樣「：！、，。」 TIPS：怎麼切換半形字元&全形字元？按Shift+空格鍵，就切換囉！ 2.把讀者當成小白 很多理財顧問在撰寫投資理財文章時，寫到專有名詞，務必記得內容要由淺入深。就是把讀者當成小白痴，用最簡單的話，解釋艱困的金融知識觀念。 TIPS：像是年化報酬率、可轉債、殖利率，這些專有名詞並不是ㄧ般民眾都能理解的，若文章有提到，建議先簡單說明一下。 3.多多舉例說明 關於投資理財類文章，單純講一個觀念其實非常無聊。可以在文章中加入故事來舉例說明。除了比較平易近人好閱讀之外，讀者也更容易理解觀念。 TIPS：想像一下，若介紹可轉債的文章只有寫定義，沒有舉例提到有哪些可轉債商品，這合理嗎？ 4.搭配一張壓字首圖 文章首圖指的是讀者打開文章時，會看到的第一張圖，也是文章被放在FB時會出現的圖片。這張圖會決定讀者

作者：呂崴 最近滑IG不時看到「存100張00878」、「存1000張00878，月領10萬股息財富自由」等主題。這樣存00878會有什麼問題？以及，你知道00878有幾個潛在缺點嗎？ 一、00878介紹 1. 00878基本資料 00878全名是「國泰台灣ESG永續高股息ETF基金」。2020年由國泰投信成立，是台灣首檔採用「季配息」的台股ETF，受到許多投資人青睞。2023年，持有00878的人數已經突破百萬人，甚至成為台股ETF受益人數(持有人數)的冠軍。 2. 00878追蹤指數與成份股 追蹤指數為「MSCI臺灣ESG永續高股息精選30指數」。為了兼顧ESG與高股息兩大特色， 成份股選取原則 是「篩選MSCI ESG評級為BB(含)以上且MSCI ESG爭議分數達3分(含)以上之個股，依調整後股息殖利率排序取前30檔，並以調整後股息殖利率作為權重分配之標準。 提醒：00878雖然標榜高股息與ESG兩大特色，但用科學的方式(google搜尋趨勢)來看，大家搜尋關注的重點都是「股息」。 3. 00878的配息、殖利率與內扣費用...

作者：呂崴 2022年，理財好聲音舉辦了第一次的投資工作坊，由麥道森主講。有次課程中，我分享了目前正在定期定額買0050、VTI，但兩檔ETF定期定額過程中，一檔不斷上漲；一檔不斷下跌，給我的感受天差地別。 當時，麥道森給了我一些投資心態上的回饋，所以寫成這篇文章分享出來。 一般人心態：定期定額越漲、越開心！ 我開始定期定額投資0050後，0050不斷上漲，到最後股價破百，我是越買越開心，看著投資報酬率是正的，股價攀升又賺了多少錢，感覺真是美妙。 一般人心態：定期定額越跌、越懷疑人生… 2021年1月，考慮到資產過度集中在台灣，希望可以做分散，決定開始定期定額買VTI。當時卻遇到新冠疫情。一年當中，VTI越買越跌，讓我買到懷疑人生。天阿，我從23X元開始買，看著它一路跌破200元。每次扣款都在悔恨「上次又改貴了」！ 定期定額往下買的心情，就跟股價一樣越來越不開心… 定期定額的股價越跌，讓你能買到更多股票！ 2022年底，我在工作坊課程中我分享了買VTI越買越跌，讓我有點挫折的經驗。麥道森當時給我的回饋是「股價越跌不是可以買到更多股數嗎？」...

作者：呂崴 理財顧問想做品牌，一定要經營社群。根據統計，台灣活躍的社群平台用戶高達2135萬，佔全台人口89.4%。台灣人每日平均上網8小時7分鐘，其中有1/4的時間都在滑社群媒體。 所以，社群是可以協助顧問接觸更多客群，也能將撰寫的文章放到社群，讓更多人看到。 社群是什麼？跟部落格不一樣嗎？ 本文要談的網路社群，指的是FB、IG、LINE、Youtube等等，提供成員彼此交流的平台。 部落格BLOG指的比較像是單純放文章的網站，例如：痞客幫、Blogger、Medium。 論壇則是大家都可以發文交流的地方，如PTT、DCARD、mobile01。 台灣熱門的社群介紹：FB、LINE、Youtube、抖音 FB粉絲團 ：使用臉書的人大多是壯年客群、男女各半。內容形式包含圖文、懶人包、文章、短影音。雖然臉書粉絲團會自動擴散，但觸及越來越糟，詐騙廣告也越來越氾濫… FB社團 ：客群跟內容形式同上，觸及比粉絲團稍稍好一點點，但仍有詐騙廣告的問題。 IG ：使用者大多為年輕人、女性多了一點點。美妝、時尚產業在IG較熱門。IG也會將貼文自動擴散，貼文形式以

作者：呂崴 2022年，參與PG在理促會的分享會時，有人發問「部落格文章應該寫幾個字才好？」 最近則是有位顧問問我「文章寫一寫太長怎麼辦？」因此，本文想討論一下：寫部落格文章寫多少字比較好？部落格文章要寫長文還是短文好呢？ 文章的重點在「內容」 首先，想先強調文章最最關鍵之處，還是內容是否有價值。 只要內容精采生動，即使如哈利波特那麼厚的書，還是會有一堆人看。如果是廢話，就算看兩行也是浪費人生。同意請按讚！ 部落格文章字數，建議在1500左右 一般來說，經營部落格的文章字數建議在1200~1500區間。根據新手老手、文章導向，也有不同的字數建議~ 1200~1800一般文章：適合新手、剛寫文章的人、初階觀念文章 1800~3000長文：老手、想經營內容網站SEO的人、內容扎實的乾貨文 溫馨提醒：寫長文，非常需要不斷撰寫、練習手感，讓文章有故事性、有價值，甚至還要利用標題引導，讓讀者有耐心看完。剛寫經營部落格的顧問，建議從短文章開始寫起。300字、500字，就可以是一篇內容。 文章寫太短的2個解法 對寫文章的顧問來說，文章寫太短太長都是困擾。文章寫

作者：呂崴 我最近遇到很多理財顧問遲遲無法跨出經營品牌的第一步，可能連寫文章都遲遲無法進行。因此，本文想分享：始經營品牌的第1步，理財顧問請先「先放棄」3件事！ 延伸閱讀： 理財顧問「創立個人品牌」的5步驟！ 1.放棄 準備好才開始 首先，很多顧問遲遲無法跨出經營品牌、寫文章的第一步，是因為還沒有創立好部落格、還沒有開設粉絲專頁……各種的還沒準備好，讓品牌經營一年延宕一年。千千萬萬不要等到萬事俱備才開始。各種的準備，會讓你永遠無法跨出第一步！ 我認為寫文章、經營品牌是「先求有、再求好」！部落格、粉絲團還沒有開設好，可以先在你自己的臉書帳號分享文章，讓你的親友幫你分享，一樣有曝光。 *TIP：務必排除萬難，找到退而求其次的做法，讓你經營品牌的第一步能在此刻就開始！ 2.放棄 做到最好的念頭 理財顧問經營品牌的第二個障礙，是身為顧問的堅持。有些顧問可能已經有初步文章架構了，但總是對自己有這種懷疑，像是文章不夠完美、主題已經有人寫過了、這樣有符合文章的規範嗎……各種的懷疑，讓原本萌生的一點念頭被扼殺在襁褓之中，還是無法跨出第一步。...

本文作者：呂崴 各位理財顧問可能有許多故事、主題想撰寫，下一個面臨到的就是「搭建文章架構」問題。 建立清楚的架構，可以讓讀者更清楚文章要傳遞的重點之外，也可以避免文章走偏歪題，避免延伸出太多次要主題。以下，分享兩種常用的文章架構搭建法。 如果找不到寫文章的靈感，可以參考： 理財顧問怎麼發想客戶有興趣的文章主題&尋找題材呢？ 1.作文正敘式寫法 常用的作文寫法：解釋題目、舉例、心得收尾。如果理財顧問已經有想要講述的重點或方法，可以將文章架構調整成：解釋題目、做法1、做法2…、快速結論。像是本文就是採用這種文章架構轉寫而成。 *TIP：列出的做法最好以三點到六點為佳。點出太多做法或重點，反而讓讀者眼花撩亂。 2.反問問題法 如果不是可以用做法或重點條列的文章，該怎麼搭建文章架構呢？像是：金融商品介紹文，可以使用問句法來列出大綱。 舉例來說，假裝自己是讀者，針對0056 ETF會想知道哪些資訊？ l 0056是什麼？ l 0056歷年殖利率多少？ l 0056怎麼買？ l 0056有哪些優點跟缺點？ *TIP：不知道讀者會問什麼問題，

作者：呂崴，本內容經ChatGPT協作而成。 「不知道要寫什麼主題」、「不知道文章標題怎麼下」、「句子怎麼寫都不通順」……以上問題，交給2023年最熱門的ChatGPT就對了！ 本文想討論：理財顧問可以怎麼使用ChatGPT來產出內容？讓寫文章更省時省力。進一步的問題是，使用ChatGPT寫文章，又有哪些注意事項？ 1.ChatGPT提供寫作主題 沒有靈感，只有主題，可以向ChatGPT提出「主題關鍵字」。ChatGPT可以根據你的關鍵詞或問題，提供相關的主題和背景知識，以幫助協助理財顧問更順利跨出寫作第一步。 ＊ChatGPT指令： 關於「ＯＯＯ」，最多人問的十個問題是什麼？ 關於「ＯＯＯ」，最熱門的十篇文章主題是什麼？ 2.讓ChatGPT提供文章架構&段落建議 ChatGPT提供的文章架構、段落建議，會包含每一段的標題，以及該段落的內容大綱。 如果內容大綱還是卡住，可以再順著ChatGPT提供的內容大綱追問，讓ChatGPT完整寫出整段內容。 ＊ChatGPT指令： 請提供「ＯＯＯＯＯＯＯＯＯ」文章的架構與段落建議 請舉例並說明「ＯＯＯＯＯ

作者：呂崴 最近與兩位理財顧問進行「寫作陪伴計畫」，發現這兩位顧問都遇到一個關卡：「文章乾貨不夠」。 這樣的狀況，讓我聯想到寫文章「升級三階段」。接下來，分享這三階段的理財文章是怎樣的，又有什麼解法。 什麼是文章乾貨？ChatGPT對「文章乾貨」的解釋：指文章中實用的、有價值的、獨特的信息或內容，可以給讀者帶來實質的幫助或啟發。 1. 新手階段：內容完全沒有乾貨！ 完全沒有乾貨的文章是怎樣的呢？舉例來說，寫一篇「存錢」為主題的文章。新手階段寫的存錢文章，是只寫存錢很重要，所以大家快快開始存錢啊！或是寫如果不存錢，生病沒錢醫、死了沒有棺材本很可憐之類的內容，那這篇文章就是幹話。 多數人都知道存錢很重要，也都知道不存錢的後果。讀了這篇文章等於浪費生命，因為，文章內容都在講讀者知道的事情＝文章內容沒有乾貨。 解法：想文章主題跟架構的時候，先想一個「這樣的內容，是不是連國小生都知道？」如果是，強烈建議你~重新思考文章主題，打掉重練。 2. 半老手階段：內容只談觀念或舊觀念... 寫的普通的存錢文章，是只講存錢的觀念，內容分享發薪要存錢、要留緊急預備金等等